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“跨界女王”李静:不断挑战昨天的自己

时间:2011-11-03 10:45来源:未知 作者:百业文摘网 点击:
浪漫主义是李静考虑问题的优先因素,不开心、不好玩的事,没办法让她勉强自己去做。 从央视节目主持人,到独立节目制作人,再到怀揣风险投资的二次创业者,连李静自己也没有料到,文艺气质绝对多过商业细胞的她会一再完成自我超越,成为一个商人,更何况,还

浪漫主义是李静考虑问题的优先因素,“不开心、不好玩”的事,没办法让她勉强自己去做。

从央视节目主持人,到独立节目制作人,再到怀揣风险投资的二次创业者,连李静自己也没有料到,“文艺气质”绝对多过“商业细胞”的她会一再完成自我超越,成为一个商人,更何况,还是一个十足成功的商人。如今,她不但继续制作主持《非常静距离》、《超级访问》等多档家喻户晓的电视节目,还同时身兼“东方风行集团”和“乐峰网”老板,对于这个外表柔弱又略带豪气的“女强人”而言,无论生活还是事业,惯常思维总是不太适合,正是这点“不安分”,把她一步步“推”到今天。

挑战:从“文艺青年”到公司老板

李静“北漂”时的梦想是“一条狗、一个孩子、一间有落地大窗的屋子、一个爱她的人”, 她天生就会萌发这种天真浪漫的想法,她的本科专业同样“不太靠谱”,河北师范大学手风琴专业,这种气质注定,她所涉足的领域会一再转换。

刚刚大学毕业,李静便有了第一次跨界,她被分配到老家河北张家口电视台做电视编辑。

当时,中国的电视业处在高速发展又人才紧缺的阶段,像李静这样没有半点专业背景的人进入这个行当并非新鲜事。用她自己的话说,因为“还有几分‘姿色’”,编辑没多久,误打误撞混进了主持人队伍。一路进入北京电视台、中央电视台,主持《欢聚一堂》、《周末大回旋》、《精彩十分》等众多娱乐节目。

原本,李静可以在许多人羡慕的央视平台一直干下去,但1999年,小有名气的她却突然选择了辞职,原因是经常和领导在节目问题上意见不合,觉得特别“没劲”。这个时候,浪漫主义仍然是李静考虑问题的优先因素,“不开心、不好玩”的事,没办法勉强自己,她一股脑想跳出央视,创造属于自己的节目。

恰好这个时候,李静遇到了前歌手戴军,她没有琢磨太多以后的事,凑起一支梦想在电视圈干出点名堂的年轻队伍,租了间平房,“一根筋”成立了东方风行传媒文化有限公司。这是李静的第二次跨界,担当主持人的同时,她还要兼理制片人和公司老板。

对于拉手风琴、做主持人的李静来说,开公司、做老板的逻辑并不适用于她,即便是公司最先制作出的《超级访问》栏目受到了相当大的认可,李静仍然还是电视人的成功,她对创业依然没有明确概念。一方面,李静抗拒将自己的工作与做生意联系在一起,觉得充满“铜臭味”,特别“俗气”,完全将开公司做节目看成是实现自己的电视理想;另一方面,她对经营管理也一窍不通,东方风行传媒文化有限公司最开始甚至出现“低级错误”,只有制作团队,没有广告和发行团队。

最初,她与电视台的合作方式是,把节目免费给电视台,换取广告时间,自己卖广告。包括李静在内,风行传媒没有这方面的专业和资源,经营本来一开始就放在次要位置。李静印象深刻,那段时间是自己最“惨“的时候,《超级访问》几乎每做一期都在亏钱,与电视台签约,就必须咬着牙一期一期亏下去,最多时,她欠下两百多万债务,几乎借遍了身边所有熟人,还把房子拿出去抵押。

这是李静交的“学费”,她开始真正意识到广告发行的重要性,并且亲自出马,联系全国各地电视台谈业务。随着《超级访问》等节目影响力不断扩大,李静得以依靠拿手的节目品质走出困境,但同时,她也悟出了一套颠覆性的商业模式:推翻以免费节目换广告时间的行业定律,取而代之的是现金加广告时间。这样,在拉不到广告的情况下,李静成了当时第一个卖节目给电视台的人。一期节目成本3万多,50个电视台,一期总共能卖10万,李静初尝“老板”身份的成功。

超越:不断挑战昨天的自己

李静说,自己乐于交际和应酬,因为即便是无聊透顶的聚会,也会有所收获。一次偶然的聚会,在好友、易凯资本的王冉引荐下,李静结识了红杉资本的沈南鹏。

那次聊天,李静听到了很多从未“谋面”的商业词汇,沈南鹏也在观察这个手舞足蹈、与想象中完全不同的“非典型”著名主持人。不久,沈给风行传媒提供了一份风投评估方案,他还给对公司财务数据一窍不通的李静提供了一项建议:以节目内容为支撑,发展自有品牌和商品零售。

这对李静来说,意味着又一次转型,从单纯的文化传媒进入电子商务。在受到风投眷顾的同时,其实还有另外一个选择,华谊兄弟希望收购风行传媒,将其作为内容制作平台,李静本人能够得到一笔可观的现金和华谊股权。

经过与沈南鹏几次谈判,李静最终选择了接受风投,恐怕,还是“不安分”的“文艺气质”让她做出了这样的决定,风投创业更具激情。乐蜂网成了李静的又一次自我超越。

沈南鹏后来跟李静说,他愿意投资,一方面是因为评估过风行传媒的业绩,另一方面也是看中李静本人,她虽与娱乐圈打交道,但从来没有过负面新闻。为了帮助对电子商务和公司管理还不具备专业能力的李静,沈挖来百思买的运营总监王立成,协助负责乐蜂网的管理和运作。

李静放手开始二次创业,先前创立风行传媒,她做自己喜欢的电视节目,这次从事电子商务,她仍然销售自己喜欢的商品。因为之前制作过相关题材的节目,对于乐峰网销售的主打产品,李静的第一反应就是化妆品

时至今日,身兼两家公司创始人,也很难说李静是一个纯粹的商人,她还是不喜欢别人称“李总”,但她绝对是一个愿意欣然接受自我挑战和自我超越的人,从艺术专业到主持人,再到公司老总。正如李静自己所说,她走过的路就是在不断学习新事物,不断打破昨天的自己。

(责任编辑:百业文摘网)
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